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Fila – lerne die Marke kennen, welche die Streetwear aufgemischt hat

Sneaker und Accessoires der Marke Fila haben die Streetwear positiv aufgemischt. Jeden Tag siehst du sie auf den Straßen deiner City. Du beobachtest, mit was sie andere Fans des Brands zusammenstellen – mit Jeans, einer Sportanzughose im 90er-Style, Blouson-Jacke, zeitlosem Trench, dazu ein Beutelrucksack oder eine modische Gürteltasche. Hinter dem auf der ganzen Welt bekannten Logo mit dem Buchstaben F verbirgt sich eine Historie voller Erfahrung und mutiger Entscheidungen. Lerne sie kennen und entdecke das Phänomen des Brands mit italienischen Wurzeln.

Von den Bergen auf die Tennis und Sportplätze

Die Anfänge der Marke reichen in das Jahr 1911 zurück – damals gründeten sie die Brüder Fila in Biella/Piemont. Die Produktion begann mit Wäsche und Anziehsachen für Alpinisten. Das Ziel war diese mit bequemen und sicheren Sachen für das Bergsteigen auszustatten. Das Ausrufezeichen der Qualität der angebotenen Produkte wird eine jahrelange Zusammenarbeit mit dem Alpinisten und Abenteurer Reinhold Messner. In den 70ern kam der Entwickler Enrico Frachey zum Team dazu und die Firma wuchs dynamisch, erweiterte ihr Spektrum um Produkte für Skifahrer und Tennisspieler. Mit Stolz werden sie von den damaligen Stars beider Disziplinen getragen. In die Geschichte eingehen tut die Kollektion mit der Bezeichnung White-Line, die Anziehsachen und Accessoires für das Tennisspielen in intensiven und kontrastreichen Farben enthält. Es dauert nicht lange und die Marke erobert auch die Mannschaftssportarten – z. B. Basketball, Baseball und Fußball.

Fila in den Shops

Das breite Auftreten des Brands auf den US-Großstadtstraßen ergibt sich dank Musikgrößen. In den 90ern zeigen die Rapper Nas und Tupac Shakur Millionen von Menschen, was man im Alltag an Sportsachen trägt. Das Logo von Fila wird nicht nur bei Sportlern zum Begriff. Modefans in den USA, Europa und in Asien statten sich mit ihren Produkten aus. Dorthin, nach Südkorea, siedelt der Hauptsitz des Unternehmens über. Neuer Besitzer wird Yoon-Soo Yoon und die Marke wird mit der Expansion ein global player. Neben spezialisierten Anziehsachen und Schuhen für Sportler wird das Lifestylesegment erweitert und sich damit positiv in das Bild der Großstadtstraßen eingeschrieben.

Eroberung der Steetwear

Heute werden die Anziehsachen und Accessoires von Fila von Influencern, Stars und Streetwearfans weltweit getragen. Der Brand hat sich auch fest im Bereich der sogenannten ugly shoes, die auf den Straßen der Städte triumphieren, eingeschrieben. Neben dem genialen Aussehen, inspiriert von archivierten Modellen, offerieren die Sneaker von Fila hochwertige Fertigungsqualität und Tragekomfort. Mit was man sie verbinden kann? Mit allen Sachen! Sie erschaffen sowohl mit Sportanzughosen, wie mit Jeans und Trench einen super Look. Ein bewährtes Rezept für den Alltagsstyle? Ein weißes T-Shirt, Lederjacke, Jeans und Sneaker, dazu hohe Socke mit Fila-Logo. Fila gibt den Rhythmus der City vor.

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